Inspirationen bag navnet er nemlig den gamle fortælling om hjælpeånden Meqqusaalik, der kunne beskytte menneskene med sin magiske dundragt. En flot beretning om samarbejdet mellem mennesket og åndeverdenen.

Der findes dog kun sparsomme beskrivelser af hjælpeåndens udseende i overleveringerne fra vores forfædre. Derfor var udfordringen at sætte ansigt på Meqqusaalik. Der blev hentet inspiration blandt gamle inuit masker, tupilakker og illustrationer. Løsningen blev et logo, der forestiller ansigtet på Meqqusaalik, som han kunne se ud: Halvt fugl, halvt menneske. Smilende og venlig. Med fjerlignende, beskyttende hænder. Et logo der rykkede brandet et skridt tættere på den grønlandske sjæl og tradition for at bære amuletter, til at beskytte sig i den barske arktiske natur.

Dermed er det nye Meqqusaalik logo ikke bare et nyt design. Det fungerer samtidig som en moderne amulet syet ind i hvert eneste stykke tøj.

Det nye logo er blevet til i et samarbejde mellem KNI marketing og Marketsquare i København. Meqqusaalik modtog i efteråret 2023 en Cresta Award for bedste design. Cresta Award er en international pris der hylder de bedste arbejder indenfor reklame og design.